Διαφημιστική εκστρατεία ΧΑΜΟΓΕΛΑ 3x ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟ

Το 2008 ενώ δούλευα ως πωλητής σε ένα κατάστημα μουσικής, συνειδητοποίησα οτι οι νέοι είχαν αρχίσει να ενδιαφέρονται περισσότερο για τον κόσμο της μουσικής. Μετά από προσεκτική παρατήρηση, ανακάλυψα οτι αυτό το φαινόμενο οφειλόταν κυρίως στην επιτυχία του παιχνιδιού Guitar Hero.

Βρήκα λοιπόν μια πιθανή ευκαιρία για να αυξηθούν οι πωλήσεις και έτσι δημιούργησα μια διαφημιστική εκστρατεία που στόχευε κυρίως τους νέους. Ο ιδιοκτήτης της αλυσίδας καταστημάτων ενέκρινε την ιδέα μου και επένδυσε σε αυτή την καμπάνια που τελικά αποδείχτηκε μεγάλη επιτυχία.

Στόχος: Η προώθηση ενός πακέτου προσφοράς που περιελάμβανε μία κιθάρα, έναν ιμάντα, μία θήκη, ένα καλώδιο και έναν ενισχυτή. Η σχέση κόστους-οφέλους ήταν πολύ ενδιαφέρουσα για όσους επιθυμούσαν να μάθουν να παίζουν ένα μουσικό όργανο.

Ιδέα: Το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η εκστρατεία θα μάθαινε να παίζει ένα μουσικό όργανο και ίσως να γινόταν ένας “guitar hero” στην πραγματικότητα. Έχοντας αυτό υπ’όψιν, ονόμασα την καμπάνια “Real Hero” και δημιούργησα ένα λογότυπο και κάποια άλλα διαφημιστικά έντυπα χρησιμοποιώντας στοιχεία απο το λογότυπο του καταστήματος και του παιχνιδιού.

Αποτέλεσμα: Ο μέσος όρος των πωλήσεων  κιθάρας ήταν 30 τεμάχια το μήνα. Με αυτή την καμπάνια, το κατάστημα πούλησε 300 πακέτα προσφοράς από τον Ιούλιο μέχρι το Νοέμβριο του 2008 και χρειάστηκε να παραγγείλουμε παραπάνω για να καλύψουμε τη ζήτηση του Δεκεμβρίου.

Αρχικά θα αναλάμβανα τη διαρρύθμιση της σελίδας του περιοδικού αλλά στο τέλος δημιούργησα την εταιρική ταυτότητα της μάρκας και το εξώφυλλο καθώς επίσης και ένα μέρος από το περιεχόμενο του περιοδικού. Κατά τη διάρκεια όλης της διαδικασίας, προσπάθησα να κάνω το περιοδικό να δείχνει όσο πιο παρόμοιο με τη διαδικτυακή πλατφόρμα αφήνοντας τη γραμματοσειρά πιο ευανάγνωστη με πιο αντικειμενική δομή. Η δομή του περιοδικού απευθύνεται σε επιχειρηματίες που είναι και το κύριο κοινό.

Γυρίστε τις παρακάτω σελίδες για να δείτε τη δουλειά.